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上海全球旗艦店的優衣庫 如何賦予門店更多可能

導讀】近日,優衣庫于上海全球旗艦店舉辦了主題為“源自功能的美學 穿行生活 優享無限”2019秋冬新品發布會 。現場,優衣庫全球品牌代言人倪妮T臺演繹秋冬新品;時尚主編探店揭秘秋冬前衛;NSO上海國際青少年交響樂團身著優衣庫秋冬新品演奏經改編的古典樂曲好不熱鬧。

  近日,優衣庫于上海全球旗艦店舉辦了主題為“源自功能的美學 穿行生活 優享無限”2019秋冬新品發布會 。現場,優衣庫全球品牌代言人倪妮T臺演繹秋冬新品;時尚主編探店揭秘秋冬前衛;NSO上海國際青少年交響樂團身著優衣庫秋冬新品演奏經改編的古典樂曲好不熱鬧。

  其實,這已不是優衣庫首次將新品時尚秀放到上海全球旗艦店。自2019春夏新品發布以來,優衣庫已連續2季在此舉辦新一季預覽,用優衣庫大中華區CMO吳品慧的話說,“旗艦店賦予的不只是購物功能,更多是品牌精神,是一種新生活價值的傳播。”

  基于此,優衣庫一直致力于賦予門店更多的可能性。今年2月以來,已在上海全球旗艦店陸續舉辦新生活美學展一覽春夏新品;3月邀請知名造型師開講時尚課堂;4月打造UT主題館,漫威及星戰主題活動帶消費者穿越創造力;5月開啟夏日服裝美學直播間,邀請消費者親身探享服裝黑科技;以及今日的古典音樂演奏。

  作為LifeWear服適人生品牌理念與顧客生活場景和購物需求的聯結點,優衣庫上海全球旗艦店打破以往對店鋪空間的有限想象,以全新的方式豐富店鋪視聽觸五感體驗,讓消費者在近距離感受店鋪潮流新品與優越經典豐富搭配的同時,還能通過聲音的魅力更好地體驗LifeWear服適人生帶來的生活創造力。

  而這種打破邊界的創新力還在優衣庫的各個層面延續。

  就拿此次2019秋冬新品來說,優衣庫將時尚版型與自然色彩注入了保暖內衣、羽絨外套的保暖功能,通過不斷升級的功能創新打破都市與戶外等生活場景的邊界。

  同時,將版型細節美學,注入舒適面料,憑借不斷精進的面料與工藝聯結工作與休閑,打破生活角色的界限。以及不斷融合的藝術與設計,讓服裝融入每個人的個性與生活,打破風格的界限。

  畢竟,現代人對生活的需求一直在改變,以前人們認為形式與功能是割裂的,工作、休閑、戶外運動這些不同的生活形態都有邊界。但現在,人們開始追求跨界的、融合的生活方式。“優衣庫希望做得,是通過服裝的不斷創新,改變未來人們的生活方式。”吳品慧談到。

  對消費者的洞察和不斷滿足,也解釋了優衣庫近年來的強勁表現。據其最新公布的截至2019年5月31日止九個月(2018年9月1日至2019年5月31日 )的第三季度業績公告顯示,前三季度累計綜合收益、經營溢利、所得稅前溢利、母公司擁有人應占溢利均刷新歷史紀錄。

  優衣庫品牌業績方面,大中華區依舊是貢獻最為強勁市場。優衣庫品牌在中國大陸市場溢利增長逾20%的帶動下,大中華地區溢利錄得雙位數增長。

  目前,優衣庫于大中華區已在超200個城市布局了超700家門店,并仍在以每年80—100家新店的速度拓展著。

聲明:本文章為會員Renteng于2019-08-08分享,此類稿件不代表本網觀點。

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