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Nike發布消息稱 將停止在亞馬遜銷售其產品

導讀】據品牌服裝網了解,近日,Nike發布最新消息表示將停止在亞馬遜平臺直接出售運動鞋和服裝,結束與亞馬遜的試點項目,其應用程序和網站則會繼續使用亞馬遜的云服務。

  據品牌服裝網了解,近日,Nike發布最新消息表示將停止在亞馬遜平臺直接出售運動鞋和服裝,結束與亞馬遜的試點項目,其應用程序和網站則會繼續使用亞馬遜的云服務。有分析認為,Nike作出該決定背后的原因是亞馬遜平臺上假貨泛濫,部分未經授權的賣家用低價出售品牌產品,對品牌形象與價值造成損害,亞馬遜并未兌現當初控制網站上同類經銷商數量的決定。

  據了解亞馬遜上出售的所有商品中有超過一半來自獨立的賣家,他們每筆交易都要向總部位于西雅圖的公司支付傭金,同時亞馬遜也會像傳統零售商那樣,從批發商那里購買商品并將其出售給客戶。在亞馬遜上出售的Nike產品大部分來自他人出售的灰色市場和假冒商品,而品牌幾乎無法控制它們的上市方式、獲得有關該產品的哪些信息以及相關產品的真實性。

  Nike開了亞馬遜其品牌問題就消失了嗎?

  GlobalData Retail的分析師Neil Saunders表示,Nike的業務范圍很廣,其產品需求旺盛,因此在銷售渠道和平臺方面擁有全部自主權,其它品牌則還沒達到這一程度。

  亞馬遜原高管James Thomson則表示:“離開亞馬遜并不意味著其產品就離開了亞馬遜,也不意味著其品牌問題就消失。”意思就是離開亞馬遜并不能解決Nike的問題。

  這段話有一定的道理,但Nike離開了亞馬遜,其品牌支持者不太可能會不知道,因此意味著亞馬遜只能出售二手Nike產品,任何稱其產品為全新且正品,都會將會被揭穿。消費者在維權的時候也比較容易。

  亞馬遜要如何保證其發展的同時留住高端品牌?

  作為電商平臺亞馬遜跟中國阿里巴巴集團下的淘寶很相似,屬于B2C,C2C的運營方式導致平臺內產品魚龍混雜,真真假假,虛實難辨。很難受到高端品牌的歡迎。而中國電商平臺京東就不一樣,屬于B2C的運營方式,假貨相對較少。

  京東還制定了極其嚴格的高端品牌驗收及流通加工標準,嚴格保證入庫前的查驗及驗收,以確保在京東平臺上出售的商品的質量,很多消費者肉眼不容易察覺的瑕疵,都不能入京東倉,且這套標準遠高于國家制定的行業通用標準的奢侈品檢測標準。亞馬遜要留住高端品牌只能分裂出一個有著嚴格檢驗標準的B2C平臺,類似于阿里巴巴與天貓的關系。

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