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淺析:LVMH旗下的奢侈品牌Celine失敗的原因

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:百度
  發布時間:2019-12-06 10:38:00
導讀】近日,有相關媒體報道,全球奢侈品巨頭LVMH旗下的奢侈品牌Celine將在2020年2月的巴黎時裝周恢復男女裝合秀,不再為男裝系列單獨辦秀。

  近日,有相關媒體報道,全球奢侈品巨頭LVMH旗下的奢侈品牌Celine將在2020年2月的巴黎時裝周恢復男女裝合秀,不再為男裝系列單獨辦秀。有業內人士分析,主要原因是Celine的創意總監Hedi Slimane男裝系列并未獲得商業成功有關。不過,Celine首席執行官Séverine Merle拒絕作出回應,她表示品牌對男裝和女裝都充滿信心。

  在周一舉辦的英國時尚大獎上,開云集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta,獲得了年度品牌大獎,新上任的創意總監Daniel Lee更同時獲頒年度配飾設計師、年度女裝設計師和年度設計師三大獎項。而被LVMH寄予厚望的Celine一個獎項也沒有拿到。據了解,人氣居高不下的明星創意總監Hedi Slimane和Celine壓根沒有出現在提名名單上,LVMH旗下品牌Loewe的創意總監Jonathan Anderson在四個獎項中與Daniel Lee正面競爭,但均惜敗于后者。

  如今的LVMH已是全球最龐大的奢侈品集團,今年集團旗下各個品牌都獲得了不錯的業績,同時還以162億美元收購了當前熱門的珠寶奢侈品牌Tiffany,唯獨將Hedi Slimane安插到Celine這步棋,遲遲沒有達到預期的效果。為了保證無可比擬的優勢,Bernard Arnault向來不允許集團有任何短板,或面臨任何的外部威脅。

  據了解,LVMH只給了Hedi Slimane5個系列的時間來把Celine的年銷售額從原本的近10億美元提升至30億美元,從Hedi Slimane加入Celine已經過去三個季度了,但均未取得25%以上的銷售額增長。這意味著Hedi Slimane只剩下2個系列的機會來實現翻盤,而LVMH在最新一季度財報中已開始弱化Celine對業績增長的貢獻。

  有業界人士分析,Celine的失敗主要原因在于Hedi Slimane自去年初正式加入Celine后,便迫不及待地抹去原創意總監Phoebe Philo的所有烙印,不僅更換品牌Logo、清空官方賬號,更決定停產Phoebe Philo時期誕生的Clasp等爆款手袋。這種徹底的革新舉措的代價就是失去Phoebe Philo好不容易為Celine累積下來的忠實消費者。導致其品牌銷售額直到現在還沒有大幅度增長過。

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