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麥當勞也加入時尚行業了嗎?推出其首批自有品牌服裝

導讀】近日,據相關媒體報道,快餐業巨頭麥當勞推出其首批自有品牌服裝,這一系列共20件,靈感來自標志性的麥當勞“M”標記和漢堡等快餐食品,這些服飾被放在剛成立不久的Golden Arches Unlimited網店出售。

  近日,據相關媒體報道,快餐業巨頭麥當勞推出其首批自有品牌服裝,這一系列共20件,靈感來自標志性的麥當勞“M”標記和漢堡等快餐食品,這些服飾被放在剛成立不久的Golden Arches Unlimited網店出售,商品數量均有限,且僅在美國市場出售,售價在10-65美元不等,目前可以看到,部分商品已售罄。此外,麥當勞還在官方微信宣布與紐約當紅華裔設計師Alexander Wang推出“王”牌限量聯名款:“亞歷山大王 黑金籃子”、“亞歷山大王 黑金M手包。”

  據品牌服裝網了解,這并不是快餐行業首次跟時尚品牌聯名,早在去年9月,必勝客與時尚品牌安娜蘇聯名推出秋冬制服與全國15家主題餐廳。今年7月,必勝客又與服裝品牌塔卡沙聯名推出了T恤、帽子、徽章等商品,但目前在塔卡沙官網已無法找到相關產品的銷售頁面。

  有相關人士分析,單純依靠砸錢打廣告顯然已經不是這個時代受用的方式了,在這個流量為王的數字時代,有了流量就代表著有相對應的方法進行變現,但變現的方法各有不同,誰能將自身攜帶的流量發揮到極限,誰就是贏家。其次是數字時代的受眾也有新的要求,也是在這種背景之下,各種品牌的的跨界、聯名乃至周邊才變得越發頻繁。

  恰巧,麥當勞已經很久沒有引起消費者的注意了,已經成為人們生活中非常平凡的存在,影響力逐漸地消失。因此當下的麥當勞們更多的流量,需要引起消費者的注意,需要的對于快餐品牌們來說,單純地讓人們來購買它們的食品已經不夠了,它們需要的是讓更多的人記住它們,記住品牌的文化。

  而周邊產品正是實現這一目標的捷徑,既可以開辟出另一條收入路徑,又能讓自己的品牌IP化,同時發展品牌服裝副業,豐富多元化產品線為品牌注入新內涵,提高年輕人對其品牌的的認可度,擺脫在消費者心目中“垃圾食品”的固有形象,對于其品牌來說是不失為一個明智的方法。

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